Мне, как и многим из читателей, приходится невероятно часто искать и обрабатывать информацию в интернете. Бывает так, что уникальная статья или исследовательская работа находится не сразу, а на десятой странице в выдаче Google. Бывает также, что замечательный материал выложен на небрежно сделанном сайте, картинки пережаты так, что ничего не разобрать, текст идет очень мелким шрифтом и, допустим, синего цвета на желтом фоне. Ужасно, не правда ли? Я заметил, что редко когда текст статьи удобно оформлен, т.е. важные фразы выделены цветом, ключевые слова оформлены полужирным или курсивом в зависимости от акцента, картинки оптимизированы и подписаны. А ведь это настолько же важно как и крутая флэшка в шапке сайта! Редко когда пояснения сопровождаются видео, а ведь иногда такое представление для пользователя нагляднее, чем иллюстрации.

Я считаю, что каждый вебмастер должен быть ответственным за продвижение и оптимизацию своего ресурса, если он предоставляет полезную информацию. Тем самым две обозначенные выше проблемы будут решены: пользователю станет легче найти Ваш сайт, а также удобнее с ним работать, не испытывая зрительного дискомфорта. Над этими вопросами задумывалась и компания Google, выпустившая полгода назад несколько руководств по поисковой оптимизации (SEO) и оформлению ресурсов для вебмастеров — Google’s Search Engine Optimization Starter Guide. Возможно, русская версия также имеется, но, думаю, что элементарных знаний по английскому языку будет достаточно каждому, чтобы прочитать оригинал.

Хочу сразу предвосхитить вопрос о затратах на разработку сайта с нуля. В данный момент существует огромное число движков и цветовых тем для них, что позволяет в кратчайшие сроки и даже совершенно бесплатно получить полностью качественный сайт с приятным оформлением. Попробуйте Wordpress (блоги и маленкие сайты), Data Life Engine (новостные ресурсы), CMS Drupal (все, что угодно) и другие движки. Wordpress и Drupal абсолютно бесплатные, стабильные и с множеством плагинов.

Теперь приведу самые интересные и полезные советы из руководства Google, о котором говорил выше.

Давайте страницам осмысленные и развернутые заглавия в теге <title></title>. Именно этот текст появляется в выдаче по поисковому запросу и помогает пользователю определить, что из себя представляет страница. Для каждой страницы заглавие должно быть уникальным.

Используйте мета-тег Description для краткого описания страницы или всего сайта. Содержимое этого тега обычно показывается в выдаче по запросу сразу после заглавия страницы. Поэтому тут действует то же правило, что и выше, т.е. описание для данной страницы должно быть уникальным и адекватным.

Используйте ЧПУ — человеко-понятные урлы — для новых сайтов, например www.somesite.com/articles/seo-from-google.php, что облегчит читателям запоминание ссылок и позволит поисковому пауку лучше разбирать структуру ресурса. За опцию переопределения ссылок отвечает модуль mod_rewrite сервера Apache, его легко настроить дома, а на любом хостинге, как правило, все уже сделано за Вас. Откажитесь от ссылок вида www.somesite.com/folder1/folder2/myblog/temp/867239845.php. Таким образом, всегда используйте слова в урлах, упростите их структуру, следите за тем, чтобы к одной и той же странице не вели два разных урла. Внимание: никогда не изменяйте структуру ссылок для уже существующего сайта, т.к. вся информация в индексах поисковых систем и рейтинги Ваших страниц тут же бесследно пропадут!!!

Упростите навигацию на сайте, используйте bread crumbs (секции вида Главная > Рубрика > Статья), применяйте преимущественно текстовые ссылки, создайте отдельную страницу с картой всего сайта и Sitemap.xml — подобную карте сайта структуру, но уже только для поисковых роботов. Кроме того предусмотрите обработку 404 ошибки HTTP (страница не найдена) — перенаправляйте пользователя на карту сайта или на главную страницу.

Форматируйте контент так, чтобы пользователю было удобно и приятно читать, для картинок указывайте атрибут title (показывается при наведении курсора) и alt (показывается при отключенных картинках), для ссылок указывайте адекватный текст, а не просто “смотреть тут”. Если Вы не хотите, чтобы левая ссылка влияла на вес Вашей страницы, добавьте атрибут rel=”nofollow” (для Google) и оберните ее в тег <noindex></noindex> (для Yandex).

Используйте честные способы раскрутки ресурса, обратите внимание на многочисленные инструменты для вебмастеров, созданные Google или другими компаниями (они, как правило, бесплатные), в том числе веб-аналитику. Ограничивайте доступ к каталогам web-сервера и правильно управляйте поведением поисковых роботов с помощью файла robots.txt. Подробнее см. стандартные и специализированные инструменты для веб-мастеров.

О всех этих советах более подробно расскажет руководство Google’s Search Engine Optimization Starter Guide, в конце которого приводятся ссылки на многочисленные инструменты для вебмастеров, которые помогут сгенерировать Sitemap.xml, определить посещаемость сайта, проверить robots.txt и т.д. Я думаю, не следует уточнять, что данные правила действуют для всех поисковых систем, а не только для Google. От себя еще хочу добавить одно правило: всегда указывайте кодировку вашего сайта, чтобы браузер мог правильно отобразить страницу. Пример для Unicode:

<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=UTF-8" />